随着越来越多的城市加入到垃圾分类的行列,这一举措俨然成为2019年的新“风向”,一句你是什么垃圾”更是让话题热议不断。随着政策的实施,曾被大众漠视的万亿垃圾分类处理市场也成了创业者眼中的“香饽饽”。然而由于领域尚不够成熟,一些企业在创业的道路上只能挣扎前行,亏损更是成了常态。唯一操盘过两家跨国企业的定位实战专家顾均辉指出,虽然垃圾分类是一片全新的蓝海市场,但是纵观环卫行业,由于带有社会服务性质,其高成本低收益的顽疾始终存在,企业一旦盲目跟风而入,很容易在市场热度褪去后失去方向。要想开辟一条垃圾创业之路,前期的定位和后期的战略配衬都必须到位。

图:中国知名定位实战专家顾均辉 

7月1日,号称“史上最严垃圾分类”的《上海市生活垃圾管理条例》正式实施,标志着中国“垃圾分类”处理系统的建立迈出了一大步。按照住建部的要求,到2020年底,46个重点城市要基本建成这一系统;2025年底前,全国地级及以上城市都要基本建成“垃圾分类”处理系统。这一政策为垃圾分类处理市场带来不小的红利,也提供了很多机会,数据预测,未来三年相关产业市场规模将超过2000亿元。诸多创业者从中看到了商机,纷纷进军这一领域,开启了垃圾创业之路。据工商信息显示,近一年成立的公司中,涉及垃圾分类的就有近3000家,一场“垃圾大战”在所难免。

然而创业者想要在这一行业站稳脚跟却并不容易。曾在行业内被誉为“新型垃圾分类回收产业样本”的小黄狗环保科技有限公司,算是走在了这一行业的创业前列。截至20187月,小黄狗产品已覆盖北京、上海、广州、深圳等全国30多个城市,进驻156个居民社区,铺设了8000多台智能垃圾收回机。此外,小黄狗还频获资本青睐,成立不到一年,相继融资共计12亿人民币,一时风头无两。

意外的是,小黄狗却以十分令人错愕的速度倒在了创业之路上。2019年3月份,小黄狗就开始出现财务危机,目前更是处于破产重整的状态,安装好的垃圾分类回收机也纷纷“停机”,成了社区里的“摆设”。虽然这与团贷网倒闭导致的资金冻结有直接关系,但是上亿元的设备投入,加上人力、运输、末端处理以及回收柜的损耗费用,如果后期产品更新及维护处理跟不上,垃圾回收量不足,被拖垮也是迟早的事情。

无独有偶,从政府获得了200万元创业引导基金的朗盾科技,也曾部署100多台垃圾回收机器。但是由于回收的垃圾多为价值不高的玻璃、塑料等,无法弥补高昂的运营成本,朗盾科技从2016年开始也陆续撤出市场,最终于今年6月26日被吊销了运营资质。

在行业发展早期,由于较早进入市场,这些垃圾创业公司掌握了先发优势;但是在后期的发展中,找不到自身差异化、更没有与差异化环环相扣的运营配称加持,取胜之路依然会阻力不断。“垃圾创业是慢功夫,短期内无法收获高额利润,在这条路上的企业必须要有打持久战的信念。只有找准自身定位深化差异化,并根据市场变化进行及时的战略调整,才能确保优势,在这个万亿市场分得一杯羹。”顾均辉说。